Campanha da UNESCO, com apoio do MDHC, alerta para a conscientização contra a violência e os maus tratos em idosos

O “Junho Violeta” foi criado pela Organização das Nações Unidas, em 2006, com o intuito de conscientizar a população sobre a relevância de combater a violência cometida contra os idosos.

Em 2022, foram 97 mil denúncias de violência, de acordo com a Ouvidoria Nacional de Direitos Humanos. No primeiro trimestre de 2023, foram mais de 47 mil denúncias e mais de 282 mil violações, também segundo a Ouvidoria.

Na data reconhecida pela ONU como o Dia Mundial de Conscientização da Violência Contra a Pessoa Idosa, a UNESCO, com o apoio do Ministério dos Direitos Humanos e Cidadania (MDHC), divulga a campanha com o slogan “Assim você me vê?”, com o objetivo de mostrar a realidade da violência contra a pessoa idosa, por meio do número denúncias e violações sofridas por eles.

A OMS (Organização Mundial da Saúde) define as situações de violência contra pessoas mais velhas como ações que prejudicam a integridade física e emocional da pessoa, impedindo ou anulando seu papel social.

A criação e a produção da campanha estão a cargo da Cappuccino Digital, part of The Weber Shandwick Collective. Com a provocação “Assim você me vê?” , a campanha terá três filmes, que buscam expor um lado do envelhecimento que nem sempre é visto: a violência contra a pessoa idosa.

“A ideia é usar de um recurso em alta nos tempos atuais, a Inteligência Artificial, para confrontar o que é real e o que é idealizado quando pensamos em nossa velhice. Tendemos a romantizar uma velhice que infelizmente não é acessível a todos e todas, nos cegando para uma realidade muito mais dura que atinge milhares de pessoas idosas todos os dias”, explica Vitor Elman, copresidente da Cappuccino Digital, parto f The Weber Shandwick.

Com a hashtag #EnvelhecerSemViolência, a campanha busca ainda mobilizar a sociedade a entrar na campanha, divulgando amplamente os números da violência contra a pessoa idosa no Brasil. “Acabar com a violência à pessoa idosa começa com o reconhecimento de que ela existe. É por isso que, durante todo o Junho Violeta, a campanha #EnvelhecerSemViolência vai capacitar a população a reconhecer e a denunciar a violência contra a pessoa idosa.”, completa Vitor.

Os filmes são protagonizados pelas pessoas idosas, denunciando as violências que as acomete e reivindicando seus direitos.

Ao restante da sociedade, é uma oportunidade de refletir sobre o próprio comportamento, identificar violências e não as reproduzir. Todas e todos os brasileiros são convidados a se engajar na campanha e a compartilhar essa mensagem.

“A UNESCO sempre defendeu a ideia de “aprendizagem ao longo da vida”. Estamos sempre aprendendo e adquirindo novas competências e, como tal, é fundamental que tenhamos asseguradas as condições adequadas para exercer nossos direitos, em particular o direito à educação, à cultura e à informação, tantas vezes negligenciado à nossa população idosa. Acreditamos que é fundamental combater as violações diárias que nossa população idosa enfrenta e essa luta passa, necessariamente, pela quebra de estereótipos e o reconhecimento do valor da pessoa idosa em nossa sociedade”. Marlova Jovchelovitch Noleto, Diretora e Representante da UNESCO no Brasil.

O alerta à violência caseira

O que mais chama a atenção nestes casos é que a maioria das atrocidades contra pessoas idosas acontecem dentro de suas próprias casas ou ambiente familiar.

Tipos de violência contra as pessoas idosas:

Negligência: A mais comum entre todas, quando os responsáveis pelo idoso deixam de oferecer cuidados básicos, como higiene, saúde, medicamentos, proteção contra frio ou calor.

Abandono: O abandono é considerado uma forma extrema de negligência. Acontece quando há ausência ou omissão dos familiares ou responsáveis, governamentais ou institucionais, de prestarem socorro a um idoso que precisa de proteção.

Violência Física: quando é usada a força para obrigar os idosos a fazerem o que não desejam, ferindo, provocando dor, incapacidade ou até a morte. E a sexual, quando a pessoa idosa é incluída em ato ou jogo sexual homo ou heterorrelacional, com objetivo de obter excitação, relação sexual ou práticas eróticas por meio de aliciamento, violência física ou ameaças.

Psicológica: A violência emocional ou psicológica é a mais sutil das violências. Inclui comportamentos que prejudicam a autoestima ou o bem-estar do idoso, entre eles, xingamentos, sustos, constrangimento, destruição de propriedade ou impedimento de que vejam amigos e familiares.

Violência financeira ou material: que é a exploração imprópria ou ilegal dos idosos ou o uso não consentido de seus recursos financeiros e patrimoniais.

Obs: Idosos com aspecto descuidado, que apresentem marcas no corpo mal explicadas ou sinais de quedas frequentes e que tenham familiares ou cuidadores indiferentes a eles, podem estar sendo vítimas de violência.

 

Onde procurar orientação ou denunciar:

– disque 100 (Direitos Humanos);

– unidades municipais de saúde;

– delegacias;

– 190: Policia Militar (para situações de risco eminente).

 

FICHA TÉCNICA

Vitor Elman – Copresidente

Cacá Passos – Diretor de Criação

Bruno Ferro – Redação

Cristhian Fonteles – Diretor de Arte

Camila Teshima – Diretora de Estratégia

Rodrigo Martinez – CGO

Gabriela Gomes – Atendimento

Sobre o The Weber Shandwick Collective

The Weber Shandwick Collective é uma rede estratégica de comunicação e consultoria in-culture que atua na convergência entre sociedade, mídia, política e tecnologia. Com escritórios em seis continentes e mais de 100 cidades, o grupo reúne 12 agências preparadas para oferecer, com alcance global e experiência local, soluções que ajudam a moldar organizações de sucesso, abrangendo temas que vão desde a transformação organizacional até public affairs, comunicação integrada e transformação digital. No Brasil, o The Weber Shandwick Collective atua com as seguintes marcas: Weber Shandwick, United Minds, Current Global, DNA, Cappuccino, The Brooklyn Brothers e Powell Tate.

Sobre a UNESCO: A Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (UNESCO) é uma agência especializada das Nações Unidas (ONU) com sede em Paris. Fundada em 1945, a UNESCO presta cooperação técnica aos seus 193 países-membros, entre eles o Brasil, por meio dos seus cinco programas: educação, ciências naturais, ciências humanas e sociais, cultura, e comunicação e informação.